Después de dos años de limitaciones e interrupciones para deporte, los italianos se están volviendo más sedentarios: en otoño de 2021, período de referencia para la renovación de abonos y la reanudación de la práctica deportiva, compraron un 9% menos de paquetes y lecciones en comparación con el mismo período del año pasado. Para el niños en cambio, fue un verdadero regreso a deportecon un +299% de reservas respecto a septiembre de 2020. Así lo revela un estudio del Observatorio Club de Deportesla principal plataforma de reservas para y bienestar, utilizado por más de 700.000 deportistas en 800 instalaciones en toda Italia.
La caída de las matriculaciones en gimnasia o cursos individuales se dejó sentir sobre todo en el segmento más maduro de la población, especialmente entre los mayores de 65 años (-28%). Sin embargo, los mayores de 50 años representan alrededor de un tercio de los que frecuentan los centros deportivos, según datos de Club de Deportes. Un número creciente de italianos que, con el progresivo envejecimiento de la población, necesitarán cada vez más servicios deportivos accesibles para evitar graves consecuencias para la salud. Y eso probablemente empujará a los directivos a revisar su oferta para no perder suscriptores.
La membresía del gimnasio se puede comprar desde tu teléfono inteligente.
El gimnasios Mientras tanto, siguen mejorando sus servicios de reservas, gestión de accesos, comunicación y pagos gracias a lo digital. Centros deportivos digitales en Club de Deportes han aumentado un 25% respecto a hace un año, y hoy alrededor de la mitad de ellos permiten a sus usuarios pagar abonos, entradas, clases y diversos servicios, como tokens de ducha o asesoramiento de formadores y nutricionistas, desde la aplicación. Una característica cada vez más apreciada por los usuarios: en comparación con el año pasado, un 24% más de personas pagan sus actividades deportivas a través de la aplicación.
Pádel: el deporte del momento
El pádel esta reconfirmado deporte del momento, con la mayor tasa de nuevos afiliados registrada con el reinicio (+274%). El creciente uso de apps y plataformas de reservas deportivas ha contribuido a alimentar el fenómeno, facilitando la gestión, la seguridad y las reservas: clubes “digitales” para los amantes de esto deporte casi se han triplicado en un año (+190%), en la red de Club de Deportes.
Según un reciente estudio del Observatorio, 1 de cada 3 socios practicaba otras disciplinas antes de noviembre de 2020, principalmente fitness, crossfit, halterofilia (11%) y otros deportes al aire libre (9%). La comunidad que se creó alrededor del pádel es muy apasionada y lo digital ha ayudado a fidelizarla aún más, simplificando la organización de los partidos y la búsqueda de compañeros: el 37% juega 3-4 veces por semana y más de 1 de cada 10 juega diariamente, en algunos casos incluido el fin de semana.
El deporte en la nueva normalidad: quién sube y quién baja
Gracias a los menores riesgos para la salud y a una mayor accesibilidad a los campos, favorecida por las aplicaciones y las plataformas de reserva, muchos italianos han optado por realizar actividad física al aire libre desde 2021. Entre deporte que atraen más a nuevos suscriptores, no es casualidad que también exista el (+94%), mientras que las reservas para campos de fútbol sala también se han más que duplicado en comparación con el año pasado (+122%).
El fin de las restricciones también ha acercado a muchos aficionados a los deportes acuáticos a sus piscinas. Aquagym registró un +20% y las actividades relacionadas con el Wellness crecieron (+32%). La natación (+74%) y el fútbol (+68%) también vuelven a crecer: no es casualidad que se encuentren entre las disciplinas más practicadas por los niños en su regreso a la actividad deportiva, como confirma un informe reciente.
Los aficionados al yoga pasan de la práctica clásica (-23%) al entrenamiento “suspendido” (+82%). Los éxitos olímpicos reavivan la pasión por la gimnasia (+20%).
Los gimnasios son los que más sufren. Después de años de popularidad, la tendencia se invierte para el crossfit (-22%), el fitness (-20%), el spinning (-18%) y las pesas (-25%). Las escuelas de danza también están en crisis (-21%).
Las regiones más deportivas
Observando las tendencias en las principales regiones, se desprende que los italianos más activos hoy viven en Toscana, donde se registran los valores más elevados de reservas deportivas por usuario. Le siguen Campania y Liguria, seguidas inmediatamente por Lazio y Emilia Romagna. Sorprendentemente, los lombardos son más sedentarios que los de Las Marcas y el Piamonte, a pesar de tener la segunda mayor oferta de servicios deportivos digitales.
“Las dificultades que los deportistas y los clubes han tenido que afrontar en estos dos años corren el riesgo de repercutir especialmente entre los segmentos más frágiles de la población. En esto, las aplicaciones y herramientas digitales pueden ayudarnos a revertir la tendencia, facilitando el acceso a deporte en la nueva normalidad”. explica Stefano De Amici, CPO y cofundador de Club de Deportes. “Por un lado, necesitamos repensar todo el sistema deporte Italiano, que tiene la vista puesta en una población que envejece, pero que se ha acostumbrado a gestionar todos los aspectos de su vida desde un smartphone. Por otro lado, debemos difundir una cultura del movimiento desde las generaciones más jóvenes, facilitando a los padres la iniciación de sus hijos en el deporte. Club de Deportes Trabaja codo a codo con cientos de directores de clubes para responder a estos desafíos, en un contexto en constante cambio”.
